消費者喜愛的上海老字號品牌評選

　　弄堂里、巷子口隨處可見的品牌都是你對于上海的時光印象，印象中喜愛的上海老字號是否還陪伴在你身旁？快來點擊參與評選h5：用時光印象刻畫你的上海DNA!由上海報業(yè)集團旗下的新聞晨報·周到和上海日報·SHINE主辦的“消費者喜愛的上海老字號品牌評選”活動3月21日拉開帷幕，將持續(xù)到4月10日結(jié)束。評選活動共分為必吃、必購、必逛三大版塊，本期品牌介紹為必購版塊候選名單之一——敦煌牌民族樂。

　　在民族樂器制作領(lǐng)域，上海民族樂器一廠的“敦煌牌”民族樂器是首屈一指的領(lǐng)軍產(chǎn)品，是民樂演奏家、學(xué)習(xí)者及愛好者的首選樂器。中華老字號“敦煌牌”，其名稱取自中國文明史上樂器薈萃的豐盛寶庫——“敦煌莫高窟”，“飛天女神”形象取自于敦煌壁畫的“飛天”圖案?！岸鼗汀逼放茦s身為一名文化使者，推動中國民族器樂文化走進大眾，走向世界。

　　多年來，“敦煌”品牌以“傳承經(jīng)典，引領(lǐng)時尚”為理念，以“打造代表中國優(yōu)秀文化的世界級樂器品牌”為目標(biāo)，以“傳承與弘揚中國的民族樂器文化”為定位，在北京奧運會、上海世博會、上海亞信峰會、首屆中國國際進口博覽會等國際舞臺上有精彩展現(xiàn)，將民族樂器文化滲透到了文史館展、社會公益、演藝、教育等領(lǐng)域。在產(chǎn)品研發(fā)上，“敦煌”注重導(dǎo)入文化半島·BOB官方網(wǎng)站、科技、藝術(shù)等元素，推出了仿古、時尚、巨型、微型、紀(jì)念版等系列樂器，成為引領(lǐng)行業(yè)文創(chuàng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，為中國民族樂器增添了新活力。

　　如今，“敦煌”品牌建設(shè)得到了廣泛的社會認(rèn)可，具有良好的市場美譽度，榮獲中華老字號、上海品牌（上海文化）等榮譽稱號。上海民族樂器一廠榮獲國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護單位、全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)、全國輕工行業(yè)先進集體等榮譽稱號。

　　上海民族樂器制作技藝始于清代乾隆嘉慶年間，1956年上海民族樂器業(yè)實行合作化，幾番改組合并，1958年，在浦江之濱江南名勝豫園里，集體所有制的上海民族樂器一廠成立，敦煌品牌隨之面世，一個飽含民族情懷的自主品牌開啟了自強不息的發(fā)展之路。

　　無論是60、70年代的艱苦創(chuàng)業(yè)，還是80年代的“留根保苗”、90年代的市場競爭等風(fēng)風(fēng)雨雨，敦煌樂器人一直致力于民族事業(yè)的發(fā)展。1998年，在廠長王國振的帶領(lǐng)下，上海民族樂器一廠進行了新的品牌定位，以“文化營銷”戰(zhàn)略面向社會和海內(nèi)外市場，使“敦煌”品牌的內(nèi)涵、外延得到良好的挖掘和展示，使企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益發(fā)生了根本性的變化，實現(xiàn)了前所未有的飛躍。

　　撫今追昔，在復(fù)雜多變的社會環(huán)境下，上海民族樂器一廠守住了民族樂器制作這個產(chǎn)業(yè)，奏響了敦煌新曲，成為了行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。如今，“文化營銷”戰(zhàn)略已經(jīng)將敦煌品牌文化滲透到了社會公益、教育教學(xué)、演藝表演等多個領(lǐng)域，敦煌品牌的騰飛夢正在變成現(xiàn)實。