什么是真正的奧林匹克精神？這個品牌理解透了

　　什么是真正的奧林匹克精神？這個品牌理解透了跨越百年，奧運會的意義早已超越了體育本身，持續(xù)影響著全世界200多個國家和地區(qū)。對經(jīng)驗豐富的體育營銷玩家來說，奧運更是展現(xiàn)自我的舞臺。

　　這個巴黎周期，最引人注目的當屬國際奧委會TOP級合作伙伴，他們的權(quán)益覆蓋全球，贊助品類具備排他性，向來被視作奧運營銷典范。在這之中，蒙牛作為中國首家也是唯一一家來自消費品行業(yè)的奧運TOP合作伙伴，事實上已站在奧運合作伙伴的“C位”。

　　百年奧運征程，和蒙牛對全球體育事業(yè)的長情陪伴，兩者相輔相成?！案摺⒏?、更強、更團結(jié)”的奧林匹克格言，代表著追求卓越和勇于拼搏的運動精神。蒙牛的發(fā)展與時代精神共振，“要強”既是刻在蒙牛品牌基因中的精神價值，與奧運精神高度契合，也成為蒙牛與奧運“雙向奔赴”的精神內(nèi)核。

　　“入奧”且站在奧運合作伙伴的“C位”，實際上已超出了一般意義的賽事贊助商范疇。巴黎周期，蒙牛的奧運營銷動作彰顯著品牌數(shù)十年來秉持的體育“長期主義”，并且恰到好處地讓大眾感覺到，它才是奧林匹克精神的最佳詮釋者。

　　作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛于今年首次打出“營養(yǎng)世界每個人的要強”，更提出了“蒙牛奧林匹克全球合作伙伴，也是你運動的合作伙伴”，深化了對每一個個體的重視和關(guān)懷。這超越了單純商業(yè)視角，確保了奧運營銷不過分商業(yè)化，從而保護奧林匹克精神及體育的純潔性。

　　歷屆奧運火炬?zhèn)鬟f儀式見證了太多的經(jīng)典時刻：1992年巴塞羅那奧運會射箭點火方式成為奧運典藏，2008年北京奧運會圣火登頂珠峰、體操王子李寧飛天點火震撼全球……此次蒙牛代言人谷愛凌、王一博等巴黎奧運火炬手在歐洲的“中國接力”，讓網(wǎng)友著實為之“燃”了一把，也為火炬手話題積攢了相當?shù)娜藲?，成為蒙牛喚醒群體記憶，帶全國公眾關(guān)注奧運、建立更直接個人聯(lián)系的有效路徑，為創(chuàng)造全民參與奧運的氛圍預熱。同時，作為國際奧委會TOP計劃合作伙伴蒙牛推薦的火炬手，谷愛凌與眾星將中國人“天生要強”的精氣神帶向了全世界。

　　更進一步，對于不同年齡段的人來說，奧運也是各有各的情懷，不管答案是什么，每個人在新一屆奧運來臨之際都有新的感懷。

　　蒙牛在今年奧林匹克日之際，上線主題為以“奧林匹克精神不僅屬于冠軍，也屬于每一個要強的你”的奧運宣傳片。該片由上百個影像拼接而成，用多元人群指代全人群的奧林匹克精神，透過富有層次的主題呈現(xiàn)，把奧運賽場無縫銜接到新生活場景，將競技精神和賽場外相連接，輻射到奧運鏡頭外更多的普通人。

　　通過將不同奧運項目巧妙地融入進普通人的日常生活，蒙牛讓奧運精神回歸日常點滴，以具有傳播力的方式，把國人對奧運精神理解的轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)出來。片中，蒙牛強調(diào)了這一主旨：“奧林匹克的起點，在這片賽場，也在每個人的腳下” 。

　　奧運會四年一屆，但在人們的生活里比賽實時在進行，就在瑜伽、遛狗、購物、露營等日常運動和生活場景中……蒙牛似乎有意用這個出人意料的安排，使得我們再次將目光聚焦在奧運會的本質(zhì)上：奧運本質(zhì)并不是獎牌數(shù)量，而是弘揚人類奮斗進取的精神，這種精神不是冠軍獨有，更多是每個人對自身的一種超越。

　　不是每個人都是奧運選手，也不是每個人都可以拿到金牌，但在人生里面都有著變強的契機。“要強”意味著比金牌更為寶貴的東西。蒙牛扮演的不只是倡議人，更是一個“伙伴”，用更好的營養(yǎng)支持，為這份珍貴進行多一份助力，讓展現(xiàn)奧林匹克運動核心精神的偉大時刻半島·BOB官方網(wǎng)站，沉淀在每天的每時每刻，幫助人們在生活賽場里走得更遠、跑得更快。這一立意，讓這部宣傳片收獲了較高的熱度，在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論。

　　值得一提的是，這部TVC當中，廣泛選用了網(wǎng)友關(guān)于奧林匹克的影像作品，巴黎奧運會期間這些影像還將在巴黎塞納河畔舉辦的線下活動中得到展示，通過這樣的共創(chuàng)，蒙牛讓這屆奧運的全民參與氛圍更濃。

　　此后在中國體育健兒出征的關(guān)鍵節(jié)點，蒙牛攜手韓紅發(fā)布高燃歌曲《一路生花-中國隊要強出征版》，為即將出征巴黎的“中國隊”加油。這支加油歌為巴黎奧運會量身打造的，卻不以“奪冠”、“金牌”等元素作為噱頭，使傳播達到新的廣度和深度。

　　從報名1924年那屆巴黎奧運會開始，中國人走過了漫長的逐夢之路。時隔百年，中國健兒踏上巴黎奧運踏上新征程。蒙牛選擇用“中國隊”冠名運動員、明星和普通人，讓中國田徑隊和每個行業(yè)的普通奮斗者，即一支支“要強”的中國隊共同出征。

　　《一路生花》原是求職者與考生常用的追夢主題曲，選擇這首膾炙人口的歌曲進行改編，與蒙牛定位“要強”，讓消費者值得信賴的品牌理念是相通的。這讓普通民眾更貼切地感受奧運精神的同時，也對蒙牛有了全新的認識和品牌情懷，且高度契合奧運出征主題。

　　今年在奧運會資格賽·上海站的賽場里擺放著印有蒙牛商標的廣告，在會場外的粉絲體驗區(qū)，到處可看到蒙牛，令數(shù)百萬線上線下觀眾耳濡目染“天生要強”的精神和文化。

　　活動現(xiàn)場，國際奧委會主席在與蒙牛總裁高飛交流過程中，獲贈了蒙古族特色民族樂器——馬頭琴。這一傳統(tǒng)樂器不僅象征著中國草原文化的自由奔放、胸懷寬廣與堅定力量，更是中華傳統(tǒng)文化寶庫中的瑰寶。蒙牛通過此舉，讓親身體驗了中國文化的深厚底蘊與魅力，并意在向世界傳遞出蒙牛對奧運精神的新理解。

　　蒙牛對奧運的理解不僅僅只于成績或競技層面，還積極關(guān)照到生活、文化等多元議題，這種建立在理解體育精神，關(guān)注人類共同性的品牌策略，以實際行動，在文化交流層面加深人們對奧林匹克的理解與熱愛，展現(xiàn)奧運的無限魅力與力量。

　　先是在奧預賽活動現(xiàn)場，以“義肢舞者”廖智為代表的普通人高光亮相。他們在面對生命挫折時的頑強不屈，生活中的那一份“要強”，這些身影、動作和聲音，連接著人們的情感，激勵著拼搏者、引領(lǐng)著后來人。

　　而隨著奧運時針指向巴黎，蒙牛繼續(xù)將鏡頭對準了普羅大眾，每一部倒計時短視頻的主角都不是明星，而是有著不同個性的普通人：“健身達人”搬磚小偉、 跑贏歲月的“上海爺叔”黃財富、教中國功夫的“老外”白麒柏、嘉陵江“跳水夢之隊”、瓊中女足等。他們，是生活中的冠軍，他們的要強，也將是我們的要強——

　　來自湖北大冶龍角山村的“90后”農(nóng)民工石神偉，兒時背負著“網(wǎng)癮少年”“留守兒童”“輟學者”等標簽步入社會。初中畢業(yè)就到建筑工地打工的他，在沒有像樣的器材和補給的環(huán)境中，練就8%體脂率的健美身材，能完成專業(yè)選手也很難做到的動作。通過健身，石神偉能搬動上百斤的水泥，即使成名后依然還做搬運工，也開辟了健身器材銷售副業(yè)?！鞍岽u小偉”對街健的執(zhí)著持續(xù)感染著國人，還被外國友人稱為“現(xiàn)代版李小龍”。

　　“上海爺叔”黃財富70年代起在工人田徑隊里練短跑，后迷上馬拉松。下崗失業(yè)一度令他的馬拉松生涯按下暫停鍵，再次走上全馬賽道時已是66歲。在“松弛”“躺平”成為主流的當下，黃財富打破馬拉松亞洲紀錄，每天跑步堅持實現(xiàn)夢想的行動力，踐行著“人生就是一場馬拉松”的真諦。

　　從小癡迷武術(shù)的“老外”白麒柏，2009年放棄意大利心理咨詢師的工作，瞞著家人來中國習武，先后師從葉問之徒溫鑒良、徒孫郭偉湛學習詠春拳，現(xiàn)已成為向世界傳播中國武術(shù)和文化的使者。在白麒柏看來，文化是一個國家和民族的DNA，從內(nèi)心真正理解中國功夫所傳達的道理，才能真正讓中國武術(shù)化“有界”為“”，進而讓更多人愛上中國文化。

　　嘉陵江“跳水夢之隊”成員一年365天“全勤”，或許他們不會“水花消失術(shù)”，但每個人的勇氣與挑戰(zhàn)自我的精神，都在激起生活的水花。不止跳水，每一支“民間體育夢之隊”，都在用每天的日常感染著身邊人，成為不少年輕人努力的榜樣。

　　在中國職業(yè)體育賽場有一支特殊的隊伍——海南瓊中女足。這些女足姑娘靠著“吃百家飯”長大，在草根足球”和校園足球賽中練就獨特的“精氣神”?？恐@股子不服輸?shù)膭蓬^，她們實現(xiàn)了聯(lián)賽“跳”的奇跡，像凱澤斯勞滕神話一樣激勵著許許多多的國人。

　　類似的要強，每天都在中華大地上演。短視頻當中普通人生活中的那一份“要強”，也與每位中國人生活日常的縮影緊密相關(guān)。

　　作為奧運TOP贊助商，在奧運開幕前的期盼時刻，蒙牛想讓消費者看到的絕非僅是產(chǎn)品包裝和營銷動作，而是背后持續(xù)傳遞給大眾的精神。

　　顯然，普通人的“要強”，能夠深度進入每一位觀者內(nèi)心，引發(fā)你我的共鳴，還深化了人們對奧運精神與品牌文化的雙重認同，從而將“要強”精神傳播至更遠的范圍。這是蒙牛想通過奧運傳遞的。

　　結(jié)語：在巴黎周期，蒙牛奧運營銷的體系展露冰山一角。老道的體育營銷經(jīng)驗、持續(xù)地投入與強大的落地能力，讓蒙牛成為更多普通人的陪伴者，這背后是蒙牛對體育領(lǐng)域的長期把握與洞察。當賽場走進生活，產(chǎn)品融入到日常中，品牌價值觀也深植人心。有理由期待，蒙牛能夠制造更多精彩而且讓人銘記于心的奧運故事，品牌未來對體育事業(yè)的支持也更加有力。