半島·BOB官方網(wǎng)站國風(fēng)正當(dāng)?shù)缹?shí)力受追捧9檔中秋晚會(huì)爭打文化牌
半島·BOB官方網(wǎng)站國風(fēng)正當(dāng)?shù)缹?shí)力受追捧9檔中秋晚會(huì)爭打文化牌這個(gè)中秋檔好熱鬧，各網(wǎng)臺(tái)齊齊發(fā)力，貢獻(xiàn)了共9臺(tái)中秋晚會(huì)（以下簡稱“秋晚”），為觀眾送上視聽大賞。
近年來憑借文化創(chuàng)新類節(jié)目屢屢紅出圈的河南衛(wèi)視打響了今年秋晚的頭炮，于9月19日晚率先呈上了一檔以文化底蘊(yùn)和歷史故事見長的《中秋奇妙游》，《鶴歸來兮》《墨舞中秋帖》等節(jié)目助#你永遠(yuǎn)可以相信河南衛(wèi)視#的詞條登上熱搜。
隨后，陜西衛(wèi)視在20日晚以“送你一個(gè)長安”為主題奉上國風(fēng)晚會(huì)。21日，中秋節(jié)當(dāng)晚，更有來自CCTV-1、CCTV-6、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、嗶嗶哩嗶網(wǎng)站的共7臺(tái)秋晚熱鬧上演。
9臺(tái)秋晚表現(xiàn)各有千秋，但有著兩個(gè)顯著的共性：國風(fēng)成主基調(diào)，與潮流文化強(qiáng)勢融合；曾備受追捧的“流量明星”大多無緣秋晚，實(shí)力演藝人員撐起場面。
今年以來，河南衛(wèi)視憑借《唐宮夜宴》《端午奇妙游》等作品異軍突起，攪動(dòng)了節(jié)慶晚會(huì)市場的固有格局，將古韻國風(fēng)特色晚會(huì)“舞”出了圈。此次中秋，河南衛(wèi)視趁勢推出了《中秋奇妙游》，利用該臺(tái)“招牌”式的國風(fēng)舞蹈加情景演繹，為觀眾打造了一個(gè)融合了武術(shù)、戲曲、書法、器樂等多重元素的國風(fēng)大舞臺(tái)。作品《廣寒宮》，還讓“嫦娥”牽手宇航員，新意十足。
陜西衛(wèi)視則牽手秦始皇帝陵博物館推出“送你一個(gè)長安”中秋晚會(huì)。在這場“陜西腔調(diào)”濃郁的國風(fēng)晚會(huì)里，根據(jù)陜西經(jīng)典曲目碗碗腔《人面桃花》改編的《桃花箋》等節(jié)目頗具創(chuàng)意。另外，作品《問月》將李白乘風(fēng)問月的夢想與探月工程相嫁接，別具一格。
連續(xù)兩年打造“情景劇秋晚”的湖南衛(wèi)視則提出“全戶外”概念，將晚會(huì)搬到一艘船上，把橘子洲頭、寧鄉(xiāng)道林古鎮(zhèn)等景點(diǎn)納入鏡頭中。表現(xiàn)“火樹銀花”盛景的特別節(jié)目《皎·灼》獲得盛贊——舞者朱鳳偉、朱瑾慧在水臺(tái)之上演繹雙人舞，與上千年歷史的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——打鐵花相融相和，一同營造了“火樹銀花”水火交融的名場面。
東方衛(wèi)視的《國風(fēng)大秀》則用精致的漢服、典雅的旗袍、酷炫的國潮新服飾呈現(xiàn)了不一樣的國潮新體驗(yàn)；《月燃紙上》將海派非遺剪紙與街舞元素“跨界”融合，傳統(tǒng)與潮流的碰撞讓人眼亮。
曾憑借“最懂年輕人”的跨年晚會(huì)殺出圈的B站，此次推出了“花好月圓會(huì)”，以直播的形式，讓UP主唱主角，邀廣大網(wǎng)友一起“品風(fēng)華舞美，閱詩詞逗趣，嘆非遺匠心，頌自信百美”，留下了《秋節(jié)佳人圖》《花車斗彩》《繁華市井》等高人氣節(jié)目。
由央視打造的兩臺(tái)秋晚中，也是國風(fēng)元素滿滿。央視秋晚中，“七星伴月”元素既是傳統(tǒng)文化中吉祥如意的象征，又致敬了大國重器——北斗導(dǎo)航衛(wèi)星，《明月升》《但愿人長久》《春江花月夜》《傾國傾城》等作品也是濃濃中國味兒。
由央視電影頻道領(lǐng)銜打造的“灣區(qū)升明月”中秋電影音樂晚會(huì)（以下簡稱“大灣區(qū)秋晚”）上，從粵語主題曲《灣》，到歌詠家國一體、心手相連的《國家》《民生》，無不喚起全體華人的家國情懷和思鄉(xiāng)情愫。
以往，所謂的人氣“流量”明星被不少晚會(huì)主辦方視為收視率的保障和招商引資的法寶，各類購物節(jié)晚會(huì)尤甚。此番，嘉賓陣容依然是各臺(tái)秋晚最重要的看點(diǎn)之一，只是，變化也在發(fā)生。
自今年“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)發(fā)起以來，“唯流量論行不通”，越來越成為各界共識(shí)。具體到此次秋晚中，“流量亂燉”的晚會(huì)模式不見了——擁有王一博、丁程鑫兩大“流量”作為常駐主持人的湖南衛(wèi)視，放棄啟用二者，轉(zhuǎn)而邀約了郎朗、張信哲、張杰、王晰等實(shí)力派，主持團(tuán)隊(duì)也沿用了何炅領(lǐng)銜的《快樂大本營》5人舊班底；河南衛(wèi)視秋晚中，練習(xí)生選秀女團(tuán)硬糖少女303的節(jié)目取消。央視秋晚中，僅有來自四川理塘的“甜野男孩”丁真勉強(qiáng)稱得上“流量”；讓一眾UP主唱主角的B站秋晚更是徹底“去流量化”，邀約嘉賓中，僅有薩頂頂?shù)葞兹朔Q得上知名藝人。
社會(huì)評(píng)價(jià)優(yōu)良的實(shí)力派演藝人員則受到歡迎，盤點(diǎn)各臺(tái)節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，以周深、任賢齊、容祖兒、張含韻等成為“趕場達(dá)人”，周深更先后出現(xiàn)在央視、大灣區(qū)、河南和東方四臺(tái)秋晚中，被網(wǎng)友笑贊為“中秋最忙人”。
網(wǎng)聚了上百位藝人的“大灣區(qū)秋晚”，堪稱其中最星光璀璨的一場，成龍、譚詠麟、林子祥、陳小春、張智霖等集體亮相，引發(fā)回憶殺。74歲的林子祥寶刀不老，聲音飽滿、氣息渾厚，一個(gè)音唱滿16秒鐘的絕對(duì)實(shí)力，讓網(wǎng)友贊嘆“這才是藝人標(biāo)桿”。
沒有了“流量”，這屆秋晚收視影響力如何？根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視秋晚總收視率達(dá)4.70%，總收視份額16.70%；大灣區(qū)秋晚的直播關(guān)注度為1.65%，湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視直播關(guān)注度分別為0.52%和0.25%。截至9月23日8時(shí)，B站推出的回放視頻《花好月圓會(huì)正片全程回顧》播放量已超400萬，并收獲了超4萬條彈幕。
微博熱搜榜中的話題也幾乎被中秋節(jié)和秋晚所搶占。截至21日22時(shí)，僅央視秋晚便收獲全網(wǎng)熱搜超過300個(gè)，相關(guān)線億，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量超過9億。
國風(fēng)、非遺熱潮與時(shí)事話題、潮流文化的碰撞飽受好評(píng)；“不追流量追實(shí)力”的嘉賓遴選原則也獲得公眾認(rèn)可。就此，羊城晚報(bào)記者約訪了華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授寧群賢，請(qǐng)其分析本屆秋晚國風(fēng)潮背后所蘊(yùn)含文化思考和啟發(fā)。
寧群賢：國風(fēng)潮和非遺潮，二者都是對(duì)傳統(tǒng)文化元素的發(fā)掘和再利用。中國人從小就浸染在傳統(tǒng)文化的美學(xué)世界里，對(duì)其有天然的親近和皈依感。盡管有來自西方的文化影響，但中國人的文化底色一直沒有變，每一個(gè)普通人對(duì)中國傳統(tǒng)文化之美的感受力也沒有失效，所以我們自然可以看到，當(dāng)創(chuàng)作者大力挖掘傳統(tǒng)文化元素的時(shí)候，能夠激發(fā)巨大的情感共鳴和市場效應(yīng)。
再來，很重要的一點(diǎn)是——越來越多年輕人，對(duì)傳統(tǒng)文化有自己獨(dú)特的認(rèn)識(shí)和理解，也很樂于去傳播傳統(tǒng)文化，而且具有對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感，這種認(rèn)同感又和強(qiáng)烈的愛國情懷和民族自豪感相結(jié)合。因此，我覺得這一代年輕人，他們的文化自信意識(shí)，文化認(rèn)同意識(shí)，可能比上一代人來得更強(qiáng)烈。
羊城晚報(bào)：“去流量化”成為各臺(tái)秋晚不約而同的選擇，久經(jīng)市場考驗(yàn)的實(shí)力派演藝人員受到歡迎，如何看待這種變化？
寧群賢：人們認(rèn)識(shí)事物總有一個(gè)辯證發(fā)展的過程，所謂“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”。公眾對(duì)明星、對(duì)流行文化的認(rèn)識(shí)，也存在這樣一個(gè)漸進(jìn)的過程。
其實(shí)，真正具有人格和業(yè)務(wù)魅力的明星都是自帶流量的。現(xiàn)在大家口中的“去流量”，去的是那些虛假流量。這些虛假流量，其實(shí)是以攫取公眾眼球換取利益為目的的人為“產(chǎn)品”。多數(shù)年輕人的審美認(rèn)知還是單向度的，尤其是中小學(xué)生，缺乏足夠的能力反思反省，不容易建立完整正確的價(jià)值判斷和審美判斷，非常容易陷入由資本與市場化媒體構(gòu)建起來的網(wǎng)絡(luò)繭房中?，F(xiàn)在，各方都意識(shí)到這個(gè)問題，自發(fā)地選擇“去流量”，這是一件非常必要也非常好的事情。
羊城晚報(bào)：你認(rèn)為廣東文化中，有哪些值得與晚會(huì)或者其他多媒體產(chǎn)品結(jié)合的元素？要做到出新出彩，廣東的文藝工作者可以從哪些方面發(fā)力？
寧群賢：廣東的本土文化元素，比如粵劇、客家山歌、潮汕英歌舞、雷州儺戲、中山六坊云龍舞、蔡李佛拳，甚至粵語流行歌等等，都具有非常鮮明的地方特色，非常有辨識(shí)度。這些都是文化富礦，需要大家用心挖掘，用創(chuàng)意巧思鏈接起來，在保留傳統(tǒng)韻味的同時(shí)，與現(xiàn)代人生活相共情，做到“神形兼?zhèn)洹薄?/p>
寧群賢：總的來說，我認(rèn)為以嶺南文化為重要組成部分的大灣區(qū)文化有四個(gè)突出特點(diǎn)。一來，地理上，粵港澳是中國南方的窗口，面向海洋，呈現(xiàn)出區(qū)別于中原文化的海洋性特點(diǎn)，非常具有國際性、前沿性。
第二個(gè)，大灣區(qū)文化中有很強(qiáng)的中華文化認(rèn)同意識(shí)。祖籍在大灣區(qū)各個(gè)城市的華人華僑遍布世界各地，他們漂泊在外、背井離鄉(xiāng)的生活狀態(tài)，加之具有的國際視野，有助于這個(gè)族群更加深刻地認(rèn)識(shí)到繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的重要性。
再來，大灣區(qū)是一個(gè)文化包容之地，客家文化、廣府文化、潮汕文化等，都能在這兒熔為一爐。最后，大灣區(qū)的文化很有活力半島bob·體育中國官方網(wǎng)站。這種活力建立在包容性、國際化的基礎(chǔ)之上，也是與大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)一直走在全國前列息息相關(guān)，它和市場結(jié)合得非常緊密。
寧群賢：坦白說，我覺得無需過慮“審美疲勞”。大眾的審美會(huì)經(jīng)歷波峰和波谷，要相信市場和觀眾去粗取精的能力。至于如何在這樣一個(gè)熱潮里持續(xù)打磨出精品，就是要堅(jiān)持“創(chuàng)新不忘傳承，傳承又不墨守成規(guī)”的創(chuàng)作理念。眼下，也有不少所謂的國風(fēng)節(jié)目，只是模仿了傳統(tǒng)文化的“形”，沒有去傳達(dá)傳統(tǒng)文化的“神”。只有真正抓取到傳統(tǒng)文化的魂魄，又具有鮮明時(shí)代氣息的節(jié)目，才會(huì)走得更遠(yuǎn)。一定要和當(dāng)下的時(shí)代精神結(jié)合起來，這樣的國風(fēng)節(jié)目才更有生命力、活力。
寧群賢：古裝劇、武俠劇、歷史劇，電影，紀(jì)錄片，戲劇作品??國風(fēng)元素、非遺元素其實(shí)早就存在于我們的文化產(chǎn)品中。另外，涉及我們具體生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，也少不了國風(fēng)元素、非遺元素的加持，比如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆。具體到我們廣東，我覺得相對(duì)而言，廣東對(duì)古建筑保存、保護(hù)工作做得非常好，可以對(duì)其進(jìn)行廣泛開發(fā)，包括與古建筑文化配套的家具、生活用品等領(lǐng)域。
