“二次元潮玩品牌”成全新流量入口新世界城成為z世代“人廣約會盛地”

　　“二次元潮玩品牌”成全新流量入口新世界城成為z世代“人廣約會盛地”今年5月1日，新世界城四樓的潮玩星球主題餐廳外，排起了人山人海的等位隊伍，這些排隊者，有的穿著顏色鮮艷的洛麗塔裙子，有的頭戴大耳機正在打手游，有的戴著大耳狗的頭飾....他們大部分是15-23歲的二次元消費者。當日，該餐廳的營業(yè)額達到27萬。除了潮玩星球外，商場四樓的三麗鷗、九木雜物社等頭部二次元周邊、潮玩品牌，到了周末排隊人次高達近千人。這是新世界城開業(yè)至今，未曾出現(xiàn)過的客群。

　　曾幾何時，香港名店街是上海年輕人最喜歡的一個約會盛地。對很多80后、90后的上海小囡來說，這里伴隨著他們的青春歲月，這里有他們拍過的大頭貼，買過的三坑少女服、抓過的娃娃機......隨著香港名店街的停業(yè)裝修，對二次元來說，出現(xiàn)了“人廣社交空窗期”。

　　作為“上海城市文化客廳”的人民廣場，是上海城市的原點，集聚了上海最豐富的文化資源；擁有3條地鐵交通線，對喜歡地鐵出行的Z世代來說，人民廣場成為他們約會盛地，具有先天優(yōu)勢。

　　對上海人來說，創(chuàng)于1915年新世界城，伴隨著幾代人的生活，是上?！凹蚁M”的一個經(jīng)典百貨店。對這樣一家先天沒有“二次元”基因的百貨店來說，如何利用其坐擁人民廣場原點、南京東路步行街起點的優(yōu)勢，大膽探索，成為新生力量心目中的潮流集聚勝地？

　　據(jù)新世界股份有限公司總經(jīng)理沈為民介紹，通過對新生代消費者的研究，對傳統(tǒng)百貨業(yè)在城市更新下的價值重塑，2022年，新世界決定將商場原本主營少男少女裝的四樓商場，作為突破圈層的試金石。

　　沈為民介紹說，推翻原有業(yè)態(tài)，重塑商場格局，這無疑是一條艱難的道路，解鎖“Z世代”圈層，打造次元文化業(yè)態(tài)，一方面補全了新世界針對年輕客群的短板，從“Z世代”客群的角度出發(fā)進行布局；另一方面，次元文化業(yè)態(tài)完善了新世界的購物生態(tài)鏈，四樓商場在格局重塑后也將擁有更多的商業(yè)運營價值、商業(yè)孵化價值的進一步釋放空間。

　　社交、人設、顏值與悅己構成了對Z世代消費的清晰畫像。通過Z世代的四維消費要素，我們可清楚地看到了這一群體的核心消費鏈路：即“種草型體質—體驗型消費—比較型選擇—自發(fā)型傳播”，對企業(yè)而言，如何找到走進Z世代的最佳切入點，包括切入Z世代圈層，與圈層形成友好對話與舒適關聯(lián)，并以此增強對圈層的高參與度。

　　而一些在年輕人心目中時尚的、有親和力的、有社交性的品牌，它們自帶流量，通過各自品牌微信群、公眾號等私域流量，吸引著眾多精準的目標消費者，粘性式追隨。

　　新世界城決定在四樓引入以次元文化為主要內容的動漫游戲周邊、桌游卡牌等頭部品牌，以及當下年輕少女喜聞樂見的三坑服飾主流品牌，培育打造新世界次元文化業(yè)態(tài)，以差異化定位打開市場。

　　在潮玩星球餐廳用餐，有點不一樣：餐廳推出了時光代理人主題菜單：如在“程小時款”的角色餐飲菜單上，飲品是“龍舌蘭”日出、“威士忌”冰美半島bandao體育，主食是海鮮墨魚汁面、汪汪摯愛肉丸子、甜品是拿破侖和橙醬慕斯可供選擇。

　　雖然每次就餐等位要一到兩個小時，但二次元們卻樂此不疲，從開始等位就開始發(fā)朋友圈，自覺非?？犰?。

　　在潮玩星球，一位女孩對記者說，非常喜歡這個國漫的主題店，因為這里真實還原了動畫名場景。而另一位大學生女孩，正邊吃飯邊做著直播，她對記者說，之前在B站上面看了時光代理人的動畫，2個男主+1個女主+漫入照片，去尋找和體驗各種劇情，簡直太有意思了。

　　據(jù)悉，“潮玩星球”以潮玩的體驗方式融合熱門ip主題的場景化消費空間，匯聚時新潮流的ip主題內容和產品，打造互動好玩的ip消費娛樂和體驗。店鋪為了保持熱度及顧客的新鮮度，每季度都會更換主題。

　　擁有“潮玩星球”品牌的艾漫業(yè)務部有關負責人告訴記者，之所以選擇新世界城，首先是其交通便捷，另外之前的香港名店街、迪美等打造了濃郁“二次元”氛圍，具有得天獨厚的優(yōu)勢。同時，更希望借助“中華商業(yè)第一街”的影響力，進一步擴大品牌在全國市場的輻射力。

　　除了潮玩星球，商場還相繼引進三麗鷗、九木雜物社等頭部二次元周邊、潮玩品牌，以此來滿足Z世代群體多變的消費需求，打造年輕人潮流生活聚集地。

　　擁有時下最熱門的玉桂狗（大耳狗）、酷樂米（Kuromi）、美樂蒂（Melody）等五百多個肖像明星的三麗鷗（Sanrio），是全球著名的造型人物品牌發(fā)行商，旗下最為人所熟知的角色是誕生于1974年的Hello Kitty。據(jù)悉，新世界城三麗鷗（Sanrio）是以旗艦店標準打造的Sanrio Gift Gate形象店，開業(yè)即受到品牌粉絲的追捧，銷售火爆。

　　九木雜物社是晨光文具旗下的中高端文創(chuàng)雜貨集合店，為主打實用美學的文創(chuàng)產品，通過多個不同主題季打造，生活化的場景氛圍營造，創(chuàng)造出一個“可逛可淘”的治愈空間。一個女孩對記者說，九木會推出各種主題季商品，比如在春天，就會推粉紛櫻花季商品，嫩粉色的設計包裝，很能抓住女孩子的心。很多聯(lián)名款的商品，也超級可愛。 店內還有一個小區(qū)域是賣耳環(huán)的，都能挑到喜歡的款式。

　　從6月底開始，新世界城4樓的“Fun肆街區(qū)”將正式對外亮相。據(jù)悉，商場第一期招入品牌及所屬IP以女性向為主，第二期調整以偏重男性向和大眾向，將主打“新動無限，次元世界”主題。其間，潮玩星球全國最新2.0形象店，以旗艦店標準打造的大型主題動漫周邊店&主題餐廳，其中還將設有產品研發(fā)中心，與新世界城第一期引入的潮玩星球主題餐廳形成“雙輪驅動”，將實現(xiàn)1+12的疊加放大效應。

　　此次在新世界“Fun肆街區(qū)”開業(yè)的CAPCOM（喀普康）中心，營業(yè)面積達200平方米，是除日本本土外唯一游戲周邊產品專營店（中國首店）。CAPCOM（喀普康）創(chuàng)立于1979年，是日本老牌的電視游戲軟件品牌，在游戲界中享有殿堂級的聲譽。旗下的《街頭霸王》系列、《生化危機》系列、《怪物獵人》系列等一眾游戲深受玩家喜愛，其根據(jù)游戲IP所衍生的周邊產品亦受到瘋狂追捧。

　　新世界城寶可夢卡牌競技道館，是以S級道館為標準打造的寶可夢卡牌游戲體驗中心，未來這里將承辦包括128人級別個人賽和72人級別團隊賽等一系列大型賽事。

　　還有少女洛麗塔服飾的頭部品牌“仲夏物語”、首入上海的新生代JK服裝品牌cosme pro等眾多品牌店、形象店和旗艦店將陸續(xù)開業(yè)，同時，在今年暑期檔還將開設以“哆啦A夢”為主題的快閃店，將新世界“Fun肆街區(qū)”打造成上海的次元文化名片。

　　在發(fā)展潮玩業(yè)態(tài)的同時，新世界城也在不斷探索如何準確把握潮流方向，真正培育有持久生命力的“新世界”潮玩文化IP。一組由學生設計的新世界IP形象設計展海選正在四樓商場進行，悠悠國潮韻，如何保持傳統(tǒng)，擁抱時代？

　　沈為民介紹說，商場將會給消費者提供場地，讓他們自由跳舞、進行二次元手游等，在場景中完成社交，分享等互動，給消費者提供更多沉浸式的體驗。

　　商城微旅游也啟動，首創(chuàng)次元門開啟“新”世界，打造由七大場景組成的“1915消失的鎮(zhèn)物”新世界城次元沉浸式探索體驗“穿越”之旅，對商場進行跨次元、跨行業(yè)的嘗試，從中國傳統(tǒng)文化中汲取智慧和營養(yǎng)，挖掘更多具有時代意義和深刻內涵的元素，IP的主題化和內容的場景化，無形中也增加了消費者的記憶點。

　　6月28日，新世界首次舉辦“2023新世界ACG嘉年華”活動，伴隨著炎炎夏日到來的，將是一場前所未有的次元文化狂歡盛宴，其涵蓋開幕儀式和新世界ACGN圓桌會議、“FUN”玩會——一起來打卡、三麗鷗“金魚花火”限量首發(fā)、仲夏霓裳夜——華服大賞、ChinaJoy——盛世齊分享、“誰與爭鋒”卡牌桌游大師賽六大板塊活動，該活動將跨度2個月。

　　商場21萬㎡的超大商業(yè)體量，不僅在單個樓層內導入更多類型的潮玩業(yè)態(tài)，其在商、旅、文、康、體多業(yè)態(tài)聯(lián)動，也能滿足對空間有特殊要求的體驗式業(yè)態(tài)：杜莎夫人蠟像館、世界最高室內攀巖、室內溜冰場、國內百貨首家海洋水族館，為年輕消費者打造一個真正的多位一體的室內體驗暢玩空間。同時，商場與新世界麗笙大酒店還可以實現(xiàn)相互導流的集群效應。